近日，一則“張小泉名下邁巴赫以38.4萬元起拍”的消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注。這一豪車拍賣事件，不僅吸引了大眾的目光，更被外界解讀為這家擁有400年歷史的老字號陷入發(fā)展困境的信號。

圖片源自視頻截圖

據(jù)悉，此前張小泉因“菜刀不能拍蒜”引發(fā)輿論熱議，而這一現(xiàn)象背后，折射出企業(yè)控股股東轉(zhuǎn)向地產(chǎn)領(lǐng)域、主業(yè)被削弱、產(chǎn)品口碑下滑、電商價(jià)格戰(zhàn)沖擊以及家族內(nèi)部管理內(nèi)耗等多重問題。

“不是剪刀本身不行了，而是這家400年老店自己‘卷刃’了。”業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)張小泉的現(xiàn)狀，而這也成為當(dāng)前不少老字號陷入經(jīng)營困境的一個(gè)縮影。

老字號之所以能歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)雨傳承至今，核心在于世代堅(jiān)守的看家手藝與積累的品質(zhì)信譽(yù)?；仡檹埿∪陌l(fā)展歷程，其衰落的首要原因被認(rèn)為是“失正”——控股股東將大量資金與精力投入地產(chǎn)等副業(yè)，導(dǎo)致主業(yè)逐漸被掏空。資本短視主導(dǎo)下的多元化擴(kuò)張，讓曾被譽(yù)為“剪刀之王”的張小泉逐漸丟失了核心競爭力。

“守正”是老字號立足的根本。老字號的獨(dú)特價(jià)值，既體現(xiàn)在長期積淀的品牌影響力上，更在于其不可替代的傳統(tǒng)技藝與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。拋棄主業(yè)無異于自斷根基，老字號唯有堅(jiān)守核心技藝、持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能在市場中站穩(wěn)腳跟、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

除了偏離主業(yè)的問題，張小泉還面臨著市場環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)。在電商平臺(tái)“9塊9包郵”的價(jià)格戰(zhàn)沖擊下，以及消費(fèi)需求不斷變遷的背景下，張小泉未能及時(shí)做出有效應(yīng)對，進(jìn)一步加劇了其發(fā)展困境。這并非否定電商等新渠道的價(jià)值，而是凸顯出老字號在時(shí)代變革中主動(dòng)擁抱變化、在傳承中尋求創(chuàng)新的重要性。

牛云老師表示，老字號的創(chuàng)新并非盲目跟風(fēng)，而是要基于自身優(yōu)勢把握時(shí)代發(fā)展趨勢。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化、營銷方式升級到供應(yīng)鏈管理完善，老字號需要系統(tǒng)性地為品牌注入新時(shí)代基因。例如，利用數(shù)字化工具精準(zhǔn)對接消費(fèi)者需求，通過技術(shù)升級提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)，借助內(nèi)容營銷重新講述品牌故事，都是老字號實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。

為助力老字號突破發(fā)展瓶頸，鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目、誠士友禮聯(lián)合主辦“誠商天下·百年換新”老字號煥新工程。

“誠商天下·百年換新”老字號煥新工程啟動(dòng)

據(jù)了解，該工程的核心初衷是協(xié)助老字號在守正與創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，通過構(gòu)建技術(shù)營銷體系重建品牌與用戶的有效連接，引入現(xiàn)代管理理念優(yōu)化企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代與市場策略調(diào)整。其目標(biāo)是讓老字號既保留傳統(tǒng)精髓，又具備現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外的系統(tǒng)重生。

張小泉拍賣名下邁巴赫事件，為眾多老字號敲響了警鐘。鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃牛云老師表示，老字號的危機(jī)往往始于對主業(yè)的忽視、對手藝的不尊重以及對時(shí)代變化的不適應(yīng)。但危機(jī)中也蘊(yùn)藏著轉(zhuǎn)機(jī)，此次事件或許能讓更多老字號開始審視自身發(fā)展：是否堅(jiān)守了立業(yè)之本？是否真正理解并對接了新消費(fèi)群體的需求？是否建立了可持續(xù)的創(chuàng)新機(jī)制？

“誠商天下·百年換新”工程總負(fù)責(zé)人牛云老師

百年品牌的價(jià)值無可估量，但其守護(hù)與煥新需要智慧與決心。作為“誠商天下·百年換新”工程的總負(fù)責(zé)人，牛云老師也表示，愿與所有堅(jiān)守主業(yè)、勇于創(chuàng)新的老字號攜手，助力傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代不僅能夠“活下去”，更能“活得好”、“活得精彩”。

牛云老師也強(qiáng)調(diào)，老字號不應(yīng)沉溺于歷史榮光，而應(yīng)站在傳統(tǒng)的肩膀上擁抱未來。守正創(chuàng)新，既是老字號穿越周期的關(guān)鍵，也是其能夠續(xù)寫下一個(gè)百年輝煌的唯一通路。未來，如何在堅(jiān)守傳統(tǒng)核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，積極適應(yīng)市場變化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，將成為所有老字號需要持續(xù)探索的重要課題。